Aqui estão as etapas básicas para tentar melhorar a classificação de um site no Google

Costuma-se dizer que SEO está mais próximo de uma arte do que de um assunto científico, especialmente porque ela muda tão rapidamente. Por causa da opacidade relativa do processo de pesquisa do Google, da frequência de atualizações de seu algoritmo e do grande número de variáveis envolvidas, há também um elemento de serendipidade.

Historicamente, algumas técnicas deram ao SEO um nome ruim, mas existem várias maneiras simples de garantir que seu site se beneficie dos resultados de pesquisa naturais - e este guia pode funcionar como uma lista de verificação básica.

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O que são resultados orgânicos?

A pesquisa pode ser classificada como orgânica (natural) ou paga. Os resultados orgânicos (naturais) são aqueles que ocorrem naturalmente nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e os resultados elevados dependem da construção técnica do seu site e do conteúdo dentro dele.

Os resultados pagos, geralmente chamados de Pay Per Click ou PPC, podem fornecer rapidamente os resultados pelos quais os proprietários de sites pagam e geralmente aparecem acima das listagens orgânicas. A pesquisa mostra que os usuários da web preferem listagens orgânicas a listagens pagas, considerando-as mais relevantes e confiáveis.

O objetivo do SEO, então, é melhorar o desempenho de suas listagens orgânicas, o que, por sua vez, deve aumentar o tráfego para seu site.

Os mecanismos de pesquisa indexam a web usando grandes grupos de computadores que usam programas de computador, conhecidos como bots, para navegar na web seguindo links encontrados em páginas da web. Esses URLs são preenchidos nos índices do mecanismo de pesquisa e é esse índice que é consultado sempre que um usuário realiza uma pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa empregam equações matemáticas complexas, conhecidas como algoritmos de classificação, para ordenar os resultados da pesquisa. O algoritmo do Google (Pagerank) sozinho depende de mais de 200 fatores individuais para decidir qual resultado, em qual ordem, retornar aos seus pesquisadores na web.

O SEO orgânico pode ser dividido em duas categorias. Na página: o código e o conteúdo que você usa para gerenciar e fornecer suas páginas da web. Fora da página: fatores externos que afetam o SEO.

Isso é principalmente focado em link building - fazer outros sites criarem links para o seu conteúdo. Aqui, vamos nos concentrar nos métodos básicos de otimização na página, que estão todos sob seu controle.

Como um grande site de notícias em inglês foi destruído pelo Google

Em junho de 2022-2023, Mailonline, um dos maiores sites de notícias do mundo, viu seu tráfego cair pela metade durante a noite, depois que o Google postou um de seus núcleos de atualização de algoritmo principal. A queda foi tão significativa que o diretor de SEO do site, Jesus Mendez, tornou público o revés no fórum de webmasters do próprio Google. Isso contrasta fortemente com a sorte de muitos de seus concorrentes que, de acordo com um analista de pesquisa independente, viram sua visibilidade no Google aumentar.

9 passos para o sucesso

Para garantir que seu site seja acessível a spiders de mecanismos de pesquisa, siga estas etapas simples:

1. O mais importante é maximizar a acessibilidade para garantir que os mecanismos de pesquisa possam encontrar todo o seu conteúdo. Você pode ajudar o Google fornecendo um arquivo de mapa do site (chamado sitemap.xml) que lista todo o seu conteúdo e com que frequência ele é atualizado. Visite a página da web dos webmasters para fornecer essas informações ao Google.

A outra é esperar que os mecanismos de pesquisa o localizem por meio de links de outros sites para você; isso normalmente acontece durante o processo de rastreamento e geralmente leva mais tempo.

2. Certifique-se de que não está impedindo que os mecanismos de pesquisa indexem seu site com o uso de um arquivo robots.txt do The Robots Exclusion Protocol, que é usado para fornecer instruções aos robôs dos mecanismos de pesquisa. Mais informações sobre isso podem ser encontradas aqui.

3. Páginas duplicadas são uma coisa ruim, e criar páginas que detectam especificamente o Googlebot (a ferramenta de rastreamento da web do Google) e veiculam algo projetado para isso é absolutamente impossível. Elimine o conteúdo duplicado. Isso pode ser causado pela forma como seu servidor está configurado ou como seu CMS fornece conteúdo, mas de qualquer forma, isso precisa ser resolvido.

4. Se você estiver usando um CMS como o WordPress, vale a pena criar versões estáticas das páginas sempre que possível. Não é crucial - o Google pode lidar com páginas dinâmicas hoje em dia - mas não faz mal. Esta versão em texto deixa claro o que está sendo usado para descobrir o conteúdo do seu site.

5. Sempre que possível, também é preferível ter permalinks como '/ products / fridges / dynatech-coolfreezepro /' para as páginas, em vez de endereços que terminam com algo como '? Page = 42132'. Cada fragmento de dados que você fornecer ao rastreador aumentará suas chances nos resultados da pesquisa.

6. Certifique-se de ter uma arquitetura de vinculação interna clara. Promova conteúdo importante na página inicial e crie um link para as principais seções do site por meio de navegação dedicada. Agrupe o conteúdo em seções claras do site refletidas na navegação do site para ajudar os usuários e os mecanismos de pesquisa. Por exemplo:

www.mysite.com/ / news / products / category-1 / category-2 / blog / about / contact

7. No que diz respeito ao conteúdo bruto, o mais importante é que o seu site use as palavras-chave que as pessoas procuram. Certifique-se de que seu conteúdo seja legível por máquina e evite usar vídeo ou imagens para hospedar exclusivamente seu conteúdo. Lembre-se de que os spiders de pesquisa não podem ver imagens ou vídeos: eles só podem ler texto escrito em uma página da web. O conteúdo em frames, vídeos, fotos retirados do Twitter ou gerado na hora pode ser deixado de fora.

8. Certifique-se de alvejar as palavras-chave apropriadas para seus objetivos de negócios. Assim como as campanhas publicitárias de sucesso contêm conteúdo que agrada a um público-alvo, os sites de sucesso precisam se concentrar em palavras-chave de maior relevância para seu público-alvo.

9. Depois disso, o desafio é conseguir bons links para aumentar sua autoridade e há setores inteiros (Outreach, PR etc) que se dedicam a fazer exatamente isso. Obter links de domínios de alta autoridade (sites com alto Pagerank) é o objetivo final.

É hora de ligar para um especialista em SEO?

Essas são dicas diretas e, embora o SEO possa parecer muito simples, agora é muito mais complexo do que nunca, mesmo que você se concentre em apenas um mecanismo de pesquisa. Como proprietário de uma empresa, faz sentido se concentrar em suas competências essenciais e recrutar um especialista, um profissional ou uma agência, para ajudá-lo a planejar o SEO de seu site.

Mas tome cuidado com quem você leva a bordo. Especialistas em SEO genuínos terão casos de uso e exemplos para mostrar suas realizações. Eles oferecerão um plano abrangente, lógico e baseado em resultados que leva em consideração todos os aspectos de um site (incluindo redes sociais e marketing por e-mail).

Apenas tome cuidado com o chamado Black Hat SEO (em oposição ao White Hat SEO); eles podem alegar que fazem você acessar a primeira página do Google mediante o pagamento de uma taxa. Nunca fique tentado a pagar por truques duvidosos e apenas pergunte a eles por que eles não fazem isso sozinhos.

Em quase todos os casos, eles não funcionam, só enviarão tráfego inútil em vez de leitores reais e podem muito bem voltar para mordê-lo mais tarde, quando o Google recuperar o atraso (como sempre faz). Assim como exercícios e uma boa dieta são única maneira de perder peso, um bom conteúdo é a única maneira verdadeira de alcançar uma boa classificação no Google.