O Google é um gigante do SEO, com a empresa comandando mais de 80% do market share dos buscadores. Para proprietários de sites e profissionais de marketing, a empresa oferece três ferramentas principais: Analytics, Search Console e Anúncios. Juntas, essas três ferramentas formam um conjunto de monitoramento de sites e SEO extremamente poderoso, de uso totalmente gratuito.
As ferramentas de SEO do Google são a escolha certa para monitorar e melhorar o SEO de seu site? Analisaremos mais detalhadamente o Analytics, o Search Console e os anúncios para descobrir.
Planos e preços
Usar as ferramentas de SEO do Google é totalmente gratuito - tudo que você precisa é de uma conta do Google. Comprar anúncios por meio do Google Ads custa dinheiro, no entanto. Você pode gastar o quanto quiser, mas, em média, pode esperar pagar entre US $ 1 e US $ 2 por clique em seu site a partir de anúncios de mecanismos de pesquisa.
Características
Para entender as ferramentas de SEO que o Google oferece, examinaremos cada uma das três diferentes interfaces de marketing: Analytics, Search Console e Anúncios.
Google Analytics
O Google Analytics foi projetado para ajudá-lo a rastrear rapidamente o desempenho de seu site. Em um piscar de olhos, você pode ver quantos usuários estão em seu site agora, onde esses usuários estão localizados e com que tipo de dispositivo eles estão acessando seu site. Tudo isso é exibido em uma série de tabelas e gráficos simples, nos quais você pode clicar para obter informações mais detalhadas.
Tão importante quanto, o Analytics fornece uma visão sobre o público histórico de seu site. Você pode definir um intervalo de datas personalizado de onde extrair os dados do visitante. Em seguida, você pode mergulhar nos dados demográficos, como idade, sexo e interesses dos visitantes do seu site.
Outro aspecto útil do Analytics é que você pode ver como os visitantes estão se comportando em seu site. A plataforma oferece um fluxograma que ilustra para onde os visitantes vão depois de chegar à sua página inicial e quanto tempo eles passam em cada página. Isso é extremamente útil para localizar páginas ou áreas de conteúdo específicas que estão fazendo com que os visitantes saiam do seu site.
O Analytics é especialmente brilhante se você estiver exibindo uma campanha publicitária. Você pode comparar facilmente as características do tráfego antes, durante e depois da campanha. Se você enviar visitantes para uma página de destino personalizada, também poderá monitorar facilmente se eles estão convertendo em vendas depois de chegar ao seu site.
Google Search Console
Se o Analytics foi desenvolvido para ajudar você a monitorar o desempenho do seu site, o Search Console foi desenvolvido para ajudá-lo a melhorar o desempenho. Você pode encontrar informações sobre quais palavras-chave do mecanismo de pesquisa os usuários inseriram no Google para chegar ao seu site. O Search Console também permite que você saiba quantas pessoas veem seu site nos resultados de pesquisa e quantas dessas impressões estão se transformando em visitas ao site.
Uma das coisas importantes que o Search Console rastreia é quantas vezes seu site tem backlinks, tanto internamente quanto de outros sites. Isso desempenha um papel importante nas classificações de SEO do seu site. O Search Console também destaca quaisquer erros de código em seu site que possam afetar negativamente a classificação do mecanismo de pesquisa.
O que o Search Console não informa, no entanto, é como seu site está realmente classificado nos resultados da pesquisa para palavras-chave específicas. Essa é uma omissão crítica, especialmente se você está pensando em usar uma campanha publicitária baseada em palavras-chave para aumentar a visibilidade de seu site.
Google Ads
O Google Ads é uma plataforma para ajudá-lo a criar anúncios que aparecem no mecanismo de pesquisa do Google. Esses anúncios são essencialmente texto com um link para uma página de destino escolhida, portanto, configurá-los é relativamente simples. É importante ressaltar que você pode escolher palavras-chave específicas que acionam a exibição de seu anúncio, bem como limitar seus anúncios a pessoas em áreas geográficas específicas ao redor de sua empresa.
Uma das partes principais dos anúncios é definir seu orçamento. O Google coloca seus anúncios automaticamente usando um sistema de lances, o que garante que você obtenha o melhor retorno de seu investimento. Os anúncios fornecem uma estimativa de quantos cliques você receberá com um determinado orçamento, mas os resultados podem variar muito.
Para ver como está o desempenho de seu anúncio, você precisa contar com o Analytics e o Search Console. Os anúncios em si não oferecem muito em termos de análise de desempenho, embora você possa monitorar suas campanhas e gastos atuais.
Interface e em uso
O Google é famoso por suas experiências de usuário amigáveis, e Analytics, Search Console e Ads exemplificam por quê. Todas as três ferramentas de SEO usam uma barra de menu à esquerda facilmente navegável com menus suspensos que ajudam a organizar suas exibições de dados. Além disso, dentro do Analytics, você pode criar painéis e relatórios personalizados para colocar as informações de desempenho mais úteis na sua frente.
Talvez o maior problema com a interface de SEO do Google seja que Analytics, Search Console e Anúncios são três plataformas diferentes. Você pode vincular o Search Console e os anúncios, mas ainda precisa navegar para frente e para trás entre as duas interfaces para a maioria das tarefas.
Separar as três plataformas ajuda a manter suas respectivas missões - desempenho de monitoramento, otimização de desempenho e criação de campanhas publicitárias - claramente delineadas. Porém, seria uma experiência mais simplificada se eles fossem integrados em uma única interface de usuário.
Apoiar
O Google oferece suporte para Analytics e Search Console apenas na web. Ambas as plataformas possuem centros de documentação extensos e você simplesmente precisa descrever seu problema para encontrar o arquivo de ajuda apropriado. Se você tiver dúvidas, no entanto, o suporte é limitado a postar em um fórum de ajuda e esperar que outro usuário responda à sua pergunta.
O suporte para anúncios é mais concreto. Há uma biblioteca de documentação on-line semelhante à que você encontrará para o Analytics e o Search Console. Mas, você também pode obter ajuda por telefone, chat ao vivo ou por e-mail.
A competição
O Google é um dos únicos serviços que fornece uma grande riqueza de dados sobre o tráfego da web e SEO gratuitamente. Dito isso, há vários outros pacotes de software de SEO que reempacotam o Google Analytics e o Search Console para fornecer mais flexibilidade ou análises de dados personalizadas.
Por exemplo, o Heap apresenta os dados de pesquisa do Google de uma forma mais amigável para proprietários de sites que não são cientistas de dados. GoSquared essencialmente imita o Google Analytics, mas tem a vantagem adicional de poder se integrar a uma plataforma de gerenciamento de relacionamento com o cliente.
Veredito
A trifeta de Google Analytics, Search Console e Anúncios é uma combinação extremamente poderosa para proprietários de sites. As três ferramentas juntas permitem que você não apenas monitore o tráfego do seu site, mas também crie mais tráfego por meio de resultados de pesquisa orgânica e paga. A única coisa importante que faltam nas ferramentas de SEO do Google são as informações sobre como seu site está classificado nos resultados de pesquisa para palavras-chave específicas. Ainda assim, dado que o Google não cobra nada por seu pacote de SEO, é muito difícil reclamar.
